O cartaz publicitário do refrigerador contém duas frases com a forma verbal no imperativo: “compartilhe este produto” e “veja outras formas de pagamento”. O valor desse modo verbal nas frases destacadas é o de:

A questão apresentada aborda o uso do modo imperativo em um contexto publicitário, especificamente em um cartaz de refrigerador. As frases em destaque, “compartilhe este produto” e “veja outras formas de pagamento”, servem como exemplos do emprego desse modo verbal. O modo imperativo é utilizado para expressar ordens, pedidos, conselhos, ou sugestões, variando seu valor conforme o contexto em que é aplicado.

Vamos analisar as opções dadas:

• A. Impor uma vontade ao interlocutor: Esta opção sugere uma imposição direta de vontade, o que pode ser percebido como uma forma mais autoritária de comunicação. No contexto de um cartaz publicitário, essa abordagem pode ser considerada agressiva demais, não sendo a intenção principal da publicidade, que visa persuadir de maneira mais sutil.
• B. Incentivar o leitor a fazer algo: Esta opção reflete melhor a natureza da publicidade, que é persuadir e motivar o consumidor a tomar uma ação, seja compartilhando o produto com outros potenciais compradores, seja explorando diferentes opções de pagamento. A publicidade busca criar um estímulo positivo, incentivando o consumidor de forma mais amigável e menos impositiva.
• C. Ordenar ao cliente a execução de uma ação: Semelhante à opção A, esta sugere uma comunicação mais direta e autoritária, o que não é típico de mensagens publicitárias que preferem uma abordagem mais convidativa e menos coercitiva.
• D. Pedir ao consumidor a realização de uma tarefa: Esta opção, embora mais suave do que impor ou ordenar, ainda carrega um certo peso de obrigação, que pode não ser a intenção mais precisa por trás do uso do imperativo em um contexto de marketing, onde o objetivo é mais de engajar do que de solicitar.
• E. Aconselhar o comprador a executar um ato: A opção E sugere que o uso do modo imperativo nas frases “compartilhe este produto” e “veja outras formas de pagamento” serve como um conselho ao comprador. O ato de aconselhar implica em sugerir uma ação baseada em uma posição de conhecimento ou experiência, visando o benefício da pessoa aconselhada.