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O que é verbo no imperativo?

O modo imperativo é utilizado para expressar ordens, pedidos, conselhos ou sugestões. Diferentemente dos outros modos verbais, que podem indicar uma ação que ocorreu, ocorre ou ocorrerá, o imperativo foca na ação que deve ser realizada pelo interlocutor.

Ele pode ser expresso de forma afirmativa ou negativa e varia conforme a pessoa do discurso a quem se dirige (tu, você, nós, vós, vocês).

Muito utilizado em textos publicitários

Forma Afirmativa

  • Tu:
    • Faz o teu trabalho.
    • Estuda mais para o exame.
  • Você:
    • Faça o seu trabalho.
    • Estude mais para o exame.
  • Nós:
    • Façamos nossa parte.
    • Estudemos juntos para o exame.
  • Vós (menos usado na linguagem contemporânea):
    • Fazei o vosso trabalho.
    • Estudai mais para o exame.
  • Vocês:
    • Façam o trabalho de vocês.
    • Estudem mais para o exame.

Forma Negativa

Para formar o imperativo negativo, usa-se o presente do subjuntivo.

  • Tu:
    • Não faças barulho.
    • Não estudes tão tarde.
  • Você:
    • Não faça barulho.
    • Não estude tão tarde.
  • Nós:
    • Não façamos barulho.
    • Não estudemos tão tarde.
  • Vós:
    • Não façais barulho.
    • Não estudeis tão tarde.
  • Vocês:
    • Não façam barulho.
    • Não estudem tão tarde.

Caiu na prova

FGV
Técnico
TJ-BA
2015

O cartaz publicitário do refrigerador contém duas frases com a forma verbal no imperativo: “compartilhe este produto” e “veja outras formas de pagamento”. O valor desse modo verbal nas frases destacadas é o de:

Comentário rápido

O verbo no imperativo para o caso de anúncios publicitários não impõe, mas sim persuade ou incentiva o leitor a realizar uma ação.

Em textos publicitários, inclusive, existe a expressão “chamada à ação” (call to action, em inglês), que é um convite ou estímulo direto para que o público-alvo responda de uma maneira particular que beneficie a marca ou o anunciante. Refere-se a qualquer dispositivo projetado para incentivar um espectador, leitor ou ouvinte a realizar uma ação específica.

Comentário longo

A questão apresentada aborda o uso do modo imperativo em um contexto publicitário, especificamente em um cartaz de refrigerador. As frases em destaque, “compartilhe este produto” e “veja outras formas de pagamento”, servem como exemplos do emprego desse modo verbal. O modo imperativo é utilizado para expressar ordens, pedidos, conselhos, ou sugestões, variando seu valor conforme o contexto em que é aplicado.

Vamos analisar as opções dadas:

  • A. Impor uma vontade ao interlocutor: Esta opção sugere uma imposição direta de vontade, o que pode ser percebido como uma forma mais autoritária de comunicação. No contexto de um cartaz publicitário, essa abordagem pode ser considerada agressiva demais, não sendo a intenção principal da publicidade, que visa persuadir de maneira mais sutil.
  • B. Incentivar o leitor a fazer algo: Esta opção reflete melhor a natureza da publicidade, que é persuadir e motivar o consumidor a tomar uma ação, seja compartilhando o produto com outros potenciais compradores, seja explorando diferentes opções de pagamento. A publicidade busca criar um estímulo positivo, incentivando o consumidor de forma mais amigável e menos impositiva.
  • C. Ordenar ao cliente a execução de uma ação: Semelhante à opção A, esta sugere uma comunicação mais direta e autoritária, o que não é típico de mensagens publicitárias que preferem uma abordagem mais convidativa e menos coercitiva.
  • D. Pedir ao consumidor a realização de uma tarefa: Esta opção, embora mais suave do que impor ou ordenar, ainda carrega um certo peso de obrigação, que pode não ser a intenção mais precisa por trás do uso do imperativo em um contexto de marketing, onde o objetivo é mais de engajar do que de solicitar.
  • E. Aconselhar o comprador a executar um ato: A opção E sugere que o uso do modo imperativo nas frases “compartilhe este produto” e “veja outras formas de pagamento” serve como um conselho ao comprador. O ato de aconselhar implica em sugerir uma ação baseada em uma posição de conhecimento ou experiência, visando o benefício da pessoa aconselhada.

O que é verbo no imperativo?

O modo imperativo é utilizado para expressar ordens, pedidos, conselhos ou sugestões. Diferentemente dos outros modos verbais, que podem indicar uma ação que ocorreu, ocorre ou ocorrerá, o imperativo foca na ação que deve ser realizada pelo interlocutor.

Ele pode ser expresso de forma afirmativa ou negativa e varia conforme a pessoa do discurso a quem se dirige (tu, você, nós, vós, vocês).

Muito utilizado em textos publicitários

Forma Afirmativa

  • Tu:
    • Faz o teu trabalho.
    • Estuda mais para o exame.
  • Você:
    • Faça o seu trabalho.
    • Estude mais para o exame.
  • Nós:
    • Façamos nossa parte.
    • Estudemos juntos para o exame.
  • Vós (menos usado na linguagem contemporânea):
    • Fazei o vosso trabalho.
    • Estudai mais para o exame.
  • Vocês:
    • Façam o trabalho de vocês.
    • Estudem mais para o exame.

Forma Negativa

Para formar o imperativo negativo, usa-se o presente do subjuntivo.

  • Tu:
    • Não faças barulho.
    • Não estudes tão tarde.
  • Você:
    • Não faça barulho.
    • Não estude tão tarde.
  • Nós:
    • Não façamos barulho.
    • Não estudemos tão tarde.
  • Vós:
    • Não façais barulho.
    • Não estudeis tão tarde.
  • Vocês:
    • Não façam barulho.
    • Não estudem tão tarde.

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